Dobór formatu ulotki powinien wynikać z celu kampanii. Mniejsze formaty dobrze sprawdzają się w dystrybucji ręcznej i punktach sprzedaży, a większe dają więcej miejsca na ofertę, zdjęcia i szczegóły.
Przy prostych akcjach lokalnych liczy się szybkość kontaktu z odbiorcą, więc często lepiej działa prosty format DL albo A6. Przy bardziej rozbudowanej komunikacji lepiej sprawdzają się A5, A4 składane albo większe materiały informacyjne.